如今，特立独行的年轻人想要用自己的方式与世界相处，追求着各种自由——恋爱自由、奶茶自由、口红自由、车厘子自由……自由是一种宣言，自由也是一种态度。2021年盛夏，烽鸟共享汽车通过洞察Z世代的人群特性，结合烽鸟的用户标签，携手八大圈层的意见领袖，为自由发声，从他们各自的领域来诠释对自由的理解和对烽鸟共享汽车的用户体验，通过一系列创意物料的产出以及线上传播，加之线下精彩的快闪活动，倡导轻松自由的的出行方式，为更多的年轻人提供了全新的出行选择，助力他们实现出行自由。
“态度”内容陆续发布，诠释年轻人的热爱与自由
烽鸟共享汽车针对此次“为自由出发”的传播主题，创作了一系列富有态度和个性的内容，将品牌的价值理念和服务亮点通过主题TVC、主题海报、定制主题曲等形式传播，希望与更多年轻人产生共鸣，走进他们的世界。主题TVC以富有张力的视听表达，诠释了户外、说唱、二次元三个圈层的年轻人的个性以及烽鸟带给他们的自由；主题海报则在主题TVC的基础上，将圈层扩展到篮球、宠物、美食、国风、电竞八大圈层，制作了潮酷的人物海报，以各个圈层的自由宣言来传递他们的喜好和烽鸟针对出行痛点给出的解决方案；定制主题曲《逐梦烽鸟》，更是极具传播力，轻快动感的旋律配上具有记忆度和鲜明个性的歌词，将烽鸟的服务和态度诠释得淋漓尽致。
优质内容匹配优惠策略，线上传播实现用户转化
优质的内容是传播的基础，而优惠策略的利益驱动则更有助于实现用户的转化。结合五六月份的出行热潮和前期产生的传播内容，烽鸟制定了同期的新人优惠策略，匹配主题TVC、主题海报等内容，以图文、视频、信息流广告的形式，在微博和抖音平台进行传播。此外，烽鸟还与八大圈层的抖音KOL合作，各圈层达人围绕“为自由出发”的传播主题进行内容自创，并将烽鸟“全国百万年轻人正在使用”“用车优惠”“车型丰富”“随意取还”等卖点植入到视频内容创作，在抖音这一聚集年轻人的线上平台进行集中曝光。线上平台的精准投放和传播，为烽鸟共享汽车带来了更多的曝光和话题讨论，将品牌及产品的优势让更多需要的人知晓，也有效的实现了用户的拉新与转化。据悉，烽鸟共享汽车在两个核心运营城市武汉、西安已做到城市整体盈利。
线下快闪强势吸睛，烽鸟将个性与自由进行到底
延续线上传播的“态度内容”，烽鸟还在西安地区打造了“态度主题车”—— “年轻，并不意味着一无所有，而是意味着更多的自由。”“人生不需要设限，爱和自由，毕生所求”“想要得到世界上最美好的东西，就先让世界看看最美好的你。”……贴有不同年轻宣言的“态度主题车”穿越西安的大街小巷，彰显着年轻人的自信和选择。除此之外，烽鸟携手八大圈层KOL，在西安这座集潮流与历史与一身的城市，进行了一次“说走就走”的快闪活动。快闪是根据主题曲《逐梦烽鸟》完成的街舞表演，圈层KOL和烽鸟车友共同亮相西安三大潮流聚集地和地标性建筑，引发了不少路人的驻足，也引发了西安当地年轻人在抖音等社交平台的“自传播”，让烽鸟共享汽车闯入更多人的视野，将个性与自由进行到底。
“你是否想要真正的自由，想要成为翱翔天空的飞鸟，煽动翅膀甩掉所有的压力，烽鸟共享汽车和你一起追逐你的梦想……“正如主题曲《逐梦烽鸟》中的唱的那样，每个人都会经历不同的人生阶段，年轻时的梦想和对美好生活的期待，不应因为现实的牵绊和束缚而变得遥不可及。为自由出发，是想要用更舒适的方式奔波在路上；为自由出发，是想要随时出发，也能随时停下；为自由出发，是追求远方的美丽时，也不必背负沉重的压力；为自由出发，是烽鸟共享汽车的与当下年轻人的对话，也是烽鸟共享汽车能够帮助年轻人实现的—— “出行自由”。
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